Marketing digital : Construire son plan d'actions

Formation Continue

9 avis

Dates

Du 04/11/2026
Au 05/11/2026

Lieu

11 Rue du Général Barbot
62000 Arras

Durée totale

14 heures :

14 heures en centre
heures en entreprise

Prochaine réunion d'informations

Aucune

Financement

Autre financeur

Diplôme, titre, ou certificat

Sans niveau spécifique

Objectifs

Comprendre ce qu'est une stratégie de marketing digital
Identifier les canaux les plus adaptés ou les problématiques les plus pertinentes (notoriété, acquisition, fidélisation, partenariats)
Définir ses objectifs stratégiques
Organiser les différents canaux dans une suite logique cohérente
Mesurer les résultats

Programme

Mettre en œuvre sa stratégie de production et de diffusion de contenu en fonction de leurs typologies
Introduction : pourquoi rentrer dans l'ère marketing de contenu ?

Notions méthodologiques d'un plan marketing digital et sa gestion de projet, pourquoi et comment créer des personas permettant de déterminer des ensembles de besoins et d'usages auxquels répondront les contenus ?

Les 3 grandes familles de marketing de contenu (les spécificités de chaque vecteur, gestion d'un calendrier, gestion d'un budget et gestion des ressources)

Internes/externes :
Paid média (la e-publicité, l'affiliation, le display)
Real Time Bidding (publicité sur les réseaux sociaux)
Owned média (Blog, e-mail marketing, site internet)
Page Facebook, SEO et rédaction pour le web
SMO et fondamentaux du community management
Earned media :
Analyse et audit des influenceurs
Approche méthodologique
Marketing viral
Relation presse digitale
Net-linking

Analyse web et mesure des actions

Quels sont les KPI (indicateurs clés) ?
Comment construire son tableau de bord en fonction de la stratégie opérationnelle choisie ?
Comment analyser l'audience, ainsi que les comportements des utilisateurs/clients ?
Détecter les tendances et identifier des usages
Les outils et plateformes de mesure et de suivi d'audience
Mettre en place du test and learn (A/B testing), en fonction des indicateurs d'audience et de comportement

Optimisation des supports